Nye energikjøretøy: illusjonen av raskt omsettelige forbruksvarer og forbrukernes angst

Akselererer teknologiske iterasjoner og forbrukere'dilemmaer ved valg

I nytt energikjøretøymarkedet, hastigheten på teknologisk iterasjon er

bemerkelsesverdig. Den raske bruken av intelligente teknologier som LiDAR og Urban NOA (Navigation Assisted Driving) har gitt forbrukerne en enestående bilopplevelse. Denne raske teknologiske oppdateringen har imidlertid også medført betydelige problemer. Mange forbrukere opplevde at modellen de kjøpte hadde blitt erstattet kort tid etter at de kjøpte bilen, og til og med maskinvarekonfigurasjonen og funksjonene til den nye modellen var inkompatible med den.

Dette fenomenet har ført til at forbrukere faller inn i angsten for at «å kjøpe nytt betyr gammelt». Stilt overfor hyppige modelloppdateringer i løpet av et år, må forbrukerne vurdere flere faktorer når de kjøper bil, inkludert ytelse, sikkerhet, kundeservice osv. I motsetning til den improviserte kjøpslogikken til raskt omsettelige forbruksvarer, gjør den høye prisen og den komplekse beslutningstakingen rundt nye energikjøretøyer forbrukerne mer forsiktige når de kjøper bil. Selv om markedet er fullt av ulike nye teknologier og nye funksjoner, føler forbrukerne seg ofte fortapt når de står overfor disse valgene.

Intensivert konkurranse og tap av differensiering

Konkurransen i markedet for nye energibiler blir stadig hardere. For å kapre markedsandeler har store bilprodusenter lansert nye modeller og ny teknologi. Denne praksisen med differensiering for differensieringens skyld fører imidlertid ofte til intensivert homogen konkurranse. Mange merker har ingen vesentlige teknologiske gjennombrudd, men tiltrekker seg forbrukere gjennom markedsføringsmetoder og forskjeller i detaljer.

I sammenheng med transformasjonen av kraftformer har bilens mekaniske egenskaper gradvis blitt svekket, og bruken av smart maskinvare har blitt et nytt konkurransefokus. Selv om teknologiske fremskritt faktisk har fremmet produktiterasjon, har forbrukernes valg blitt vanskeligere når et stort antall lignende tekniske løsninger dukker opp på markedet. Grensene mellom merker er uklare, og det er vanskelig for forbrukere å finne produkter som virkelig dekker deres behov når de kjøper bil.

Dette fenomenet gjenspeiler ikke bare markedets anerkjennelse av modne løsninger, men avslører også mangelen på innovasjon hos noen selskaper. Stilt overfor et homogenisert marked blir forbrukernes angst mer og mer åpenbar. De er ivrige etter å finne et nytt energikjøretøy som virkelig dekker deres behov, i stedet for å gå seg vill i de komplekse valgene.

Forbrukerportrett: grensen mellom raskt omsettelige forbruksvarer og varige varer

Selv om nye energikjøretøy viser en trend med «hurtigomsettelige forbruksvarer» når det gjelder teknologisk iterasjon og markedsføring, er biler fortsatt et holdbart produkt for de fleste forbrukere. Ifølge data fra National Bureau of Statistics vil den disponible inntekten per innbygger for innbyggere i Kina være 41 314 yuan i 2024, og den median årlige husholdningsinntekten vil være omtrent 90 900 yuan. I en slik økonomisk kontekst er det åpenbart umulig å ta en bilkjøpsbeslutning like enkelt som et hurtigomsettelig forbruksprodukt.

For høyinntektsgrupper kan nye energikjøretøyer betraktes som et «hurtigomsettelig forbrukerprodukt», og de er mer tilbøyelige til å akseptere den raske iterasjonen av nye teknologier og nye modeller. For de fleste vanlige familier krever imidlertid bilkjøp fortsatt en gjennomtenkt beslutningsprosess. Når forbrukere kjøper bil, legger de ofte vekt på flere faktorer som merke, ytelse og konfigurasjon, og streber etter å ta det beste valget innenfor et begrenset budsjett.

I dette tilfellet er markedsposisjoneringen til nye energikjøretøy spesielt viktig. Bilprodusenter må tydeliggjøre sine målgrupper for forbrukere og tilby produkter som virkelig møter forbrukernes behov, i stedet for blindt å forfølge teknologiske oppgraderinger. Bare på denne måten kan de skille seg ut i den harde markedskonkurransen og vinne forbrukernes tillit og støtte.

Den raske utviklingen av markedet for nye energibiler har ført til teknologiske fremskritt, men også forårsaket angst blant forbrukerne. I møte med hyppige modelloppdateringer og homogen konkurranse må forbrukerne opprettholde en klar forståelse og ta rasjonelle beslutninger om bilkjøp. Bilprodusenter bør finne en balanse mellom teknologisk innovasjon og brukerbehov og tilby produkter som virkelig møter markedets etterspørsel. Bare på denne måten kan nye energibiler virkelig oppnå transformasjonen fra varige varer til hurtigomsettelige forbruksvarer i fremtidig utvikling.

E-post:edautogroup@hotmail.com

Telefon / WhatsApp:+8613299020000