SAIC-GM-Wulinghar vist ekstraordinær motstandskraft. Ifølge rapporter økte det globale salget betydelig i oktober 2023 og nådde 179 000 kjøretøy, en økning på 42,1 % fra året før. Denne imponerende ytelsen har drevet det kumulative salget fra januar til oktober til 1,221 millioner kjøretøy, noe som gjør det til det eneste selskapet i SAIC-gruppen som har brutt 1 million kjøretøy i år. Til tross for denne prestasjonen står selskapet fortsatt overfor utfordringen med å opprettholde sin posisjon som leder i bilindustrien, spesielt ettersom det streber etter å gjenvinne sin posisjon som den første kinesiske produsenten som selger mer enn 2 millioner kjøretøy årlig.
SAIC-konsernsjef Jia Jianxu la frem en klar visjon for fremtiden til SAIC-GM-Wuling, og understreket behovet for å opprettholde den oppadgående utviklingen når det gjelder merkevareutvikling, prisstrategi og profittmarginer. På et nylig kadermøte midt i året ba Jia Yueting teamet om å fokusere på å forbedre merkevarens image og produktkvalitet. «Å forbedre merkevaren, øke prisen på motorsyklene og øke profitten kommer alle til å dukke opp», sa han. Oppfordringen til handling gjenspeiler en bredere strategi for å øke selskapets markedsandel og konkurranseevne i en stadig mer overfylt bilindustri.
Produktmarkedsføringssenterets siste demonstrasjon, som ble holdt 1. november, understreket ytterligere denne forpliktelsen til vekst. Med kampropet «Kom igjen! Kom igjen! Kom igjen!» er teamet og forhandlerne inspirert til å strebe etter større suksess i 2024. Kollektiv innsats er avgjørende for at SAIC-GM-Wuling skal kunne bryte seg løs fra historiens lenker. Avhengighet av lave oljepriser. Å bevege seg bort fra rimelige, lavkvalitetsbiler til et mer mangfoldig og premium produktsortiment. Selskapet erkjenner at for å oppnå bærekraftig vekst, må det bevege seg bort fra fortiden og omfavne en fremtid preget av innovasjon og kvalitet.
Som en del av denne transformasjonen lanserte SAIC-GM-Wuling det globale sølvmerket for å styrke merkevarens appell og markedsinnflytelse. Hensikten er å utfylle det eksisterende Wuling Red Label, skape synergier og la selskapet nå et bredere publikum. Silver Labels fokus på personalisering og produkter av høy kvalitet har gitt positive resultater, med et salg på 94 995 enheter bare i oktober, noe som utgjør mer enn halvparten av selskapets totale salg. Dette markerer et betydelig skifte, ettersom Silver Label tilbyr 1,6 ganger ytelsen til det tradisjonelle Red Label, som primært representerer kommersielle mikrobiler.
I tillegg til den innenlandske suksessen har SAIC-GM-Wuling også gjort store fremskritt med å utvide sin internasjonale virksomhet. I oktober eksporterte selskapet 19 629 komplette kjøretøy, en økning på 35,5 % fra året før. Eksportveksten demonstrerer selskapets forpliktelse til å utforske utenlandske markeder og ytterligere sementere sin posisjon som en global aktør i bilindustrien. Transformasjonen av Wuling, kjent som «kongen av mikrobiler», er ikke bare en økning i salget, men også sin egen transformasjon. Det innebærer også å omdefinere merkevareimaget og utvide produktsortimentet for å møte ulike forbrukerbehov.
Jia Jianxu foreslo at SAIC-GM-Wuling skal fokusere på tre nøkkelområder i fremtiden: merkevareforbedring, prisøkning på sykkel og forbedring av produktkvaliteten. Den strategiske reposisjoneringen av Baojun-merket mot nye energikjøretøyer er kjernen i denne visjonen. Ved å skape Wulings røde og blå produktmatrise, vil både nyttekjøretøy og personbiler tegne en ny plan for oppadgående utvikling.
Lanseringen av Silver Label-produktmatrisen har beriket Wulings produktlinje, og dekker hybridbiler, ren elektriske og drivstoffdrevne kjøretøy. Disse inkluderer minibilen MINIEV, seksseters MPV Capgemini og andre modeller, med priser så høye som 149 800 yuan. Ved å skape en produktmatrise av høy kvalitet og styrke merkevareinnflytelsen, forventes SAIC-GM-Wuling å forbedre sin fortjeneste betydelig.
Men etter hvert som selskapet legger ut på denne ambisiøse reisen, må det fortsatt være tilpasningsdyktig til markedets etterspørsel og utnytte eksisterende styrker. Til tross for fortsatt vekst opprettholder Wuling en sterk posisjon i minibilsegmentet, med et forventet salg av kommersielle modeller som vil nå 639 681 enheter i 2023, noe som utgjør mer enn 45 % av det totale salget. Det er verdt å merke seg at minibiler fortsetter å dominere markedet. Wuling har vært på førsteplass i markedsandelen for minibiler i 12 år på rad og rangert på førsteplass i markedsandelen for minipersonbiler i 18 år på rad.
Oppsummert gjenspeiler SAIC-GM-Wulings nylige salgsresultater og strategiske initiativer SAIC-GM-Wulings målbevisste innsats for å omdefinere merkevaren og produktporteføljen sin i møte med endrede markedsdynamikk. Etter hvert som Kinas produsenter av nye energikjøretøy fortsetter å innovere og tilpasse seg, er SAIC-GM-Wuling i forkant av denne transformasjonen, forpliktet til å oppnå målene om smart og grønn utvikling, og streber etter å nå nye høyder i det globale bilmarkedet.
Publisert: 12. november 2024