SAIC-GM-Wulinghar vist ekstraordinær motstandskraft. Ifølge rapporter økte det globale salget betydelig i oktober 2023, og nådde 179 000 kjøretøy, en år-til-år økning på 42,1 %. Denne imponerende ytelsen har drevet akkumulert salg fra januar til oktober til 1,221 millioner kjøretøy, noe som gjør det til det eneste selskapet i SAIC-gruppen som har brutt 1 million kjøretøyer i år. Til tross for denne prestasjonen, står selskapet fortsatt overfor utfordringen med å opprettholde sin posisjon som bilindustriens leder, spesielt ettersom det streber etter å gjenvinne sin posisjon som den første kinesiske produsenten som selger mer enn 2 millioner biler årlig.
SAIC Group President Jia Jianxu la frem en klar visjon for fremtiden til SAIC-GM-Wuling, og understreket behovet for å opprettholde et oppadgående momentum når det gjelder merkevareutvikling, prisstrategi og fortjenestemarginer. På et nylig rammemøte midt i året ba Jia Yueting teamet om å fokusere på å forbedre merkevarebildet og produktkvaliteten. "Å forbedre merkevaren, øke prisen på syklene, øke fortjenesten vil alle komme opp," sa han. Oppfordringen til handling reflekterer en bredere strategi for å øke selskapets markedsandel og konkurranseevne i en stadig mer overfylt bilindustri.
Produktmarkedsføringssenterets siste pep-rally, som ble holdt 1. november, understreket ytterligere denne forpliktelsen til vekst. I kampropet «Kom igjen! Kom igjen! Kom igjen!», blir teamet og forhandlerne inspirert til å strebe etter større suksess i 2024. Kollektiv innsats er avgjørende for at SAIC-GM-Wuling skal komme seg løs fra historiens lenker. Avhengighet av lave oljepriser. Gå bort fra rimelige kjøretøyer av lav kvalitet til et mer mangfoldig og premium produktutvalg. Selskapet erkjenner at for å oppnå bærekraftig vekst, må det bevege seg bort fra fortiden og omfavne en fremtid preget av innovasjon og kvalitet.
Som en del av denne transformasjonen lanserte SAIC-GM-Wuling den globale sølvetiketten for å forbedre merkeappell og markedsinnflytelse. Flyttingen er rettet mot å komplementere det eksisterende Wuling Red Label, skape synergier og la selskapet imøtekomme et bredere publikum. Silver Labels fokus på personalisering og høykvalitetsprodukter har gitt positive resultater, med salg på 94 995 enheter i oktober alene, og utgjør mer enn halvparten av selskapets totale salg. Dette markerer et betydelig skifte, siden Silver Label tilbyr 1,6 ganger ytelsen til den tradisjonelle Red Label, som først og fremst representerer kommersielle mikrobiler.
I tillegg til sin innenlandske suksess, har SAIC-GM-Wuling også gjort store fremskritt i å utvide sin internasjonale virksomhet. I oktober eksporterte selskapet 19 629 komplette kjøretøy, en år-til-år økning på 35,5 %. Veksten i eksport viser selskapets forpliktelse til å utforske utenlandske markeder og ytterligere sementere sin posisjon som en global aktør i bilindustrien. Transformasjonen av Wuling, kjent som "Kongen av mikrobiler", er ikke bare en økning i salget, men også dens egen transformasjon. Det innebærer også å redefinere merkevarebildet og utvide produktutvalget for å møte ulike forbrukerbehov.
Når vi ser inn i fremtiden, foreslo Jia Jianxu at SAIC-GM-Wuling vil fokusere på tre nøkkelområder: merkevareforbedring, sykkelprisøkning og forbedring av produktkvalitet. Den strategiske reposisjoneringen av Baojun-merket mot nye energikjøretøyer er kjernen i denne visjonen. Ved å lage Wulings røde etikett og blå etikett-produktmatrise, vil både nyttekjøretøyer og personbiler tegne en ny plan for utvikling oppover.
Lanseringen av Silver Label-produktmatrisen har beriket Wulings produktlinje, som dekker hybridbiler, rene elektriske og drivstoffdrevne kjøretøy. Disse inkluderer minibil MINIEV, seks-seters MPV Capgemini og andre modeller, med priser så høye som 149 800 yuan. Ved å lage en produktmatrise av høy kvalitet og øke merkeinnflytelsen, forventes SAIC-GM-Wuling å forbedre resultatytelsen betydelig.
Men når selskapet legger ut på denne ambisiøse reisen, må det fortsatt kunne tilpasses markedets krav og utnytte eksisterende styrker. Til tross for fortsatt vekst, opprettholder Wuling en sterk posisjon i minibilsegmentet, med salg av kommersielle modeller som forventes å nå 639 681 enheter i 2023, og utgjør mer enn 45 % av det totale salget. Spesielt fortsetter minibiler å dominere markedet. Wuling har rangert først i minibilmarkedsandelen i 12 påfølgende år og rangert først i minipersonbilmarkedsandelen i 18 påfølgende år.
Oppsummert gjenspeiler SAIC-GM-Wulings nylige salgsytelse og strategiske initiativ SAIC-GM-Wulings målbevisste innsats for å redefinere sin merkevare- og produktportefølje i møte med endret markedsdynamikk. Ettersom Kinas nye energibilprodusenter fortsetter å innovere og tilpasse seg, er SAIC-GM-Wuling i forkant av denne transformasjonen, forpliktet til å nå målene om smart og grønn utvikling, og streber etter å nå nye høyder i det globale bilmarkedet.
Innleggstid: 12-november 2024